為什么廣告預(yù)算都流向數(shù)字化戶外媒體

　　線下觸達(dá)目標(biāo)受眾

　　現(xiàn)在，線上渠道已經(jīng)能滿足部分公司的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，但是營銷人員開始面臨一個(gè)困境，用戶接觸的屏幕數(shù)量在不斷增加。根據(jù)德勤的一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)下電視觀眾和手機(jī)用戶很大一部分注意力是分散的，29%的智能手機(jī)用戶說他們是邊看電視邊玩手機(jī);當(dāng)用戶擁有的數(shù)字設(shè)備越來越多，注意力也會(huì)越分散，營銷人員沒辦法確認(rèn)他們的廣告是否被用戶看到。

　　戶外媒體的優(yōu)勢就在此刻展現(xiàn)，無論你是在路上的上班族，還是時(shí)代廣場的行人，你都很難錯(cuò)過那些有影響力、有創(chuàng)意的戶外廣告;數(shù)字化戶外媒體的出現(xiàn)，線下營銷的營銷的影響力又提升了一個(gè)層次。

　　以 Exterion Media(英國和歐洲領(lǐng)先的戶外媒體公司之一)和倫敦交通局最近的一次合作為例，他們在英國地鐵里鋪設(shè)了42英寸的高清數(shù)字屏幕，并加入數(shù)字化戶外媒體管理系統(tǒng)，能智能管控?cái)?shù)字屏幕和廣告需求，每月屏幕能覆蓋到1500萬上班族，憑借高清屏幕和程序化投放方式，他們獲得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的廣告訂單。

　　超越位置概念

　　既然數(shù)字化戶外媒體能很好的引起消費(fèi)者注意，那么如何確認(rèn)廣告是否能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶呢?

　　戶外媒體的核心是一種基于位置的媒體，數(shù)字化技術(shù)賦能和第三方公司合作，讓數(shù)字化戶外媒體運(yùn)營商可基于移動(dòng)設(shè)備、天氣、交通、時(shí)間等數(shù)據(jù)來推送當(dāng)下場景里用戶最感興趣的戶外廣告，不再是全天候單一的展現(xiàn)。

　　越來越多的個(gè)性化營銷策略通過數(shù)字化戶外媒體一一實(shí)現(xiàn)，潛在消費(fèi)者通過數(shù)字化戶外媒體接觸到廣告后，通過線上進(jìn)行二次營銷覆蓋來提升ROI。根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)調(diào)查，線上營銷的點(diǎn)擊率在數(shù)字戶外媒體加持下提升了15%，根據(jù)廣告公司 WARC 的調(diào)查，46%的美國消費(fèi)者，看到數(shù)字化戶外廣告后都會(huì)使用搜索引擎去了解廣告內(nèi)容。

　　多途徑衡量效果

　　在這個(gè)以數(shù)據(jù)說話的時(shí)代，可數(shù)據(jù)化衡量廣告效果也是數(shù)字化戶外媒體的主要優(yōu)勢之一。現(xiàn)在可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)不同的工具來收集戶外廣告的單次曝光重復(fù)率或曝光次數(shù)，也可以根據(jù)消費(fèi)者的行為軌跡來判斷廣告效果。

　　對于零售商來說，通過數(shù)字化戶外媒體帶來的客流量，就是一個(gè)可衡量的數(shù)據(jù);還有電影院可以通過電影票銷量來衡量有多少人在屏幕上看到了指定時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的廣告。未來，5G和人臉識別的發(fā)展，可以更直接的捕捉到用戶的觀看次數(shù)和消費(fèi)意向。

　　數(shù)字化戶外媒體利用曝光數(shù)據(jù)與商品銷售關(guān)聯(lián)，讓線下目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化可衡量。越來越多的營銷工作者看中數(shù)字戶外媒體的營銷價(jià)值，既有大品牌客戶，也有中小廣告客戶，他們希望通過數(shù)字化戶外媒體來擴(kuò)大品牌的聲量并提升產(chǎn)品的銷量。

　　跟其他國家一樣，中國的數(shù)字化戶外媒體市場目前處于飛速增長的階段，隨著品牌商和中小廣告主的認(rèn)可，越來越多戶外媒體加入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行列之中，奧凌作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，為各種場景下的戶外媒體提供專業(yè)的數(shù)字化賦能解決方案。