餐飲品牌開啟數(shù)字戶外廣告,利用戶外媒體玩出新花樣!

　　現(xiàn)今時代，在競爭激烈的賽道中，許多嗅覺敏銳的餐飲行業(yè)品牌已經(jīng)開始行動，不論是街頭巷尾還是小區(qū)電梯，各式各樣的品牌廣告隨處可見。除了傳統(tǒng)的店面活動宣傳、發(fā)傳單、口碑營銷等，戶外廣告正在成為餐飲行業(yè)廣告投放的香餑餑。不論是居民上下樓必經(jīng)的電梯間還是餐飲門店周邊的候車站，這種基于地理位置的地點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，無疑是最適合餐飲行業(yè)宣傳推廣的媒介之一。

　　在戶外廣告部分屢獲好評的麥當(dāng)勞，在英國推出了新玩法。麥當(dāng)勞天氣預(yù)報。戶外大屏上餐廳菜單上的圖標(biāo)變身為天氣預(yù)報，利用當(dāng)?shù)貧庀缶值膶?shí)時數(shù)據(jù)，顯示實(shí)時溫度及未來5天的天氣預(yù)報，為變幻莫測的英國天氣增添趣味。

　　還記得上英語課的時候，老師提起英國人見面一般都會談?wù)撎鞖鈫?比如“你覺得今天的天氣怎么樣?”(What's the weather like today?)

　　而一向喜歡搞事情的麥當(dāng)勞 ，最近便在英國啟動了一項(xiàng)全國性的數(shù)字戶外運(yùn)動，它使用Met Office的實(shí)時數(shù)據(jù)來向人們展示四月不可預(yù)知的天氣狀況。

　　為了參加英國最受歡迎的話題，創(chuàng)意代理商將麥當(dāng)勞菜單轉(zhuǎn)為天氣圖標(biāo)，以表示現(xiàn)場溫度和未來5天的天氣預(yù)報。

　　例如，一個未包裝的漢堡代表太陽，倒掛的盒裝薯?xiàng)l象征著雨天，漢堡一半被包裝物覆蓋著象征著陰天，咖啡預(yù)示著大風(fēng)天，蘸了番茄醬的薯?xiàng)l代表著溫度計?？傆?，共有八種不同的食物來展示未來五天內(nèi)以及當(dāng)前的天氣狀況，從而把閑聊的主語帶到生活中去。

　　戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體最顯著的特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶外廣告所帶來的影響力更是難以比擬。戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認(rèn)知，它可以幫助餐飲品牌進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，走進(jìn)消費(fèi)者的心里，獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費(fèi)者，因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力。

　　從媒體角度來看，伴隨著數(shù)字化、互動化等技術(shù)的加持和運(yùn)用，創(chuàng)新的地標(biāo)廣告結(jié)合建筑形態(tài)、媒介形態(tài)和創(chuàng)意形態(tài)，使廣告內(nèi)容更加場景化，使品牌的展現(xiàn)方式更加多元化。觀察以往較為出圈的戶外廣告案例可以發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的戶外媒體，戶外LED等新型數(shù)字化媒體明顯更受廣告主的青睞。

　　在過去五年中，數(shù)字戶外廣告的銷售額每年增長16%，全球數(shù)字廣告單元也從4年前的16萬增長到如今的超30萬個。而美國百強(qiáng)戶外廣告主中近三分之一被增加戶外廣告資金投入，麥當(dāng)勞、可口可樂等知名餐飲品牌都是數(shù)字戶外廣告的“大金主”。

　　在這樣的背景下，戶外媒體更應(yīng)該積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，戶外廣告正處于傳統(tǒng)向數(shù)字化過渡的階段，在位置、形式上，從靜態(tài)到動態(tài)，從框架到電子上都在發(fā)生變化。現(xiàn)在很多戶外場景的廣告展現(xiàn)形式已經(jīng)變成了顯示設(shè)備，就像梯媒變成了一個線下的‘抖音’。數(shù)字化是不可逆的，并且一定會加速，數(shù)字化戶外媒體將為廣告主帶來更為良好的戶外廣告投放體驗(yàn)。

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